第24屆中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海美博會(huì)”）于2019年5月20日-22日在上海新國(guó)際博覽中心盛大啟幕。26萬(wàn)平方米的展覽面積，27個(gè)大館， 50個(gè)VIP館，數(shù)萬(wàn)個(gè)潮流美妝新品與黑科技，據(jù)說(shuō)有超過(guò)50萬(wàn)的專(zhuān)業(yè)觀眾，影響上億消費(fèi)者。
其中，涵蓋的上游企業(yè)從原料、包材到OEM/ODM、設(shè)備等，近1000余家。在這些數(shù)據(jù)的背后更值得關(guān)注的是，每一年CBE的創(chuàng)新變化。他們不僅希望能在這里找到行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，尋求未來(lái)的發(fā)展方向，也希望能在這個(gè)行業(yè)中，結(jié)識(shí)更多的合作伙伴，共同促進(jìn)中國(guó)化妝品行業(yè)的未來(lái)。
國(guó)際巨頭與本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈
記者在展會(huì)期間了解到化妝品OEM/ODM企業(yè)仍呈現(xiàn)出前景廣闊的勢(shì)態(tài)，國(guó)際巨頭與本土化妝品供應(yīng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，本土企業(yè)為了在國(guó)際化浪潮中站穩(wěn)腳跟，打破現(xiàn)有的格局紛紛創(chuàng)新，無(wú)論是智能制造，還是品質(zhì)至上，此次展會(huì)都一一體現(xiàn)。
《唯美工匠》記者在此次展會(huì)走訪(fǎng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，護(hù)膚產(chǎn)品的趨勢(shì)逐漸由“濕”變“干”，從今年諾斯貝爾投產(chǎn)了3座凍干車(chē)間全面進(jìn)軍凍干粉市場(chǎng)再到此次展會(huì)上大面積展出的“凍干”系列依舊是各大制造商主推的護(hù)膚產(chǎn)品，今年“凍干粉”、“凍干球”、“凍干絮”、“凍干面膜”等高端產(chǎn)品依舊是各大制造企業(yè)聚焦的市場(chǎng)。
記者在采訪(fǎng)“理性護(hù)膚”第一人冰寒老師的過(guò)程中了解到，凍干系列在上游產(chǎn)業(yè)鏈中熱度不減的原因是凍干技術(shù)是助力功效類(lèi)產(chǎn)品的主要技術(shù)趨勢(shì)之一，但要被消費(fèi)者接受還是需要一定時(shí)間，畢竟凍干系列的研發(fā)成本較高，開(kāi)發(fā)周期也較長(zhǎng)，此類(lèi)是否符合當(dāng)下市場(chǎng)高速變化的局面還需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
記者還注意到越來(lái)越多的國(guó)際代加工企業(yè)將環(huán)境保護(hù)這一社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，科絲美詩(shī)、韓國(guó)科瑪?shù)葒?guó)際巨頭都將“vegan(素食主義)”、“碳中和”等一系列關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要宣稱(chēng)。韓國(guó)科瑪市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理具智英告訴記者：“代加工企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，每個(gè)產(chǎn)品從搖籃到落地都應(yīng)該體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展時(shí)刻做好準(zhǔn)備?！?/p>
記者關(guān)注到諾斯貝爾等多家上游制造企業(yè)已經(jīng)將嬰童護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品作為此次展出的重要主推對(duì)象，隨著85后90后的父母成為消費(fèi)市場(chǎng)主角，他們的寶寶也逐漸成為嬰童護(hù)理的主要消費(fèi)對(duì)象，他們根據(jù)自身的時(shí)尚潮流的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平質(zhì)量的提高，在一定程度上也帶動(dòng)了嬰幼兒與兒童（以下簡(jiǎn)稱(chēng)嬰童）洗護(hù)用品市場(chǎng)新的消費(fèi)觀念的形成，迎來(lái)一個(gè)全新的嬰童消費(fèi)時(shí)代。
根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)嬰幼兒與兒童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為171億元，增長(zhǎng)率為12.9%。預(yù)計(jì)未來(lái)3年年增長(zhǎng)率均保持在15%以上，而且隨著中國(guó)生育政策的進(jìn)一步放開(kāi)，可能刺激市場(chǎng)進(jìn)一步增加，市場(chǎng)前景廣闊。
在不變中尋求改變 在同質(zhì)化中尋求差異化
在上海新國(guó)際博覽中心官方后臺(tái)程序搜索關(guān)鍵詞“包材”，共顯示233條相關(guān)企業(yè)信息。而若想在眾多包材商中，獨(dú)顯自身的特色，各大包材企業(yè)除了帶來(lái)往年熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，還帶來(lái)最新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。而包裝若想在“同質(zhì)化市場(chǎng)”中打造差異化，大多生產(chǎn)廠家都是在包材的外觀和功能上大做文章。根據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)參觀所了解到的，目前在包裝上的趨勢(shì)大致有以下幾個(gè)方面:
在外觀造型上，簡(jiǎn)約化、設(shè)計(jì)感、立體感、未來(lái)感等依然是目前諸多包材企業(yè)所熱衷的方向。
比如在顏色上，很多包材都會(huì)選擇清新活力的純色包裝，比如YES!IC的外包裝，一直都深受年輕人的喜愛(ài)。而若想體現(xiàn)奢華的感覺(jué)，手工貼鉆或者增加blingbling的亮片，則可以另外增加包裝的魅力。另外，對(duì)于包裝圖案的設(shè)計(jì)，在國(guó)風(fēng)基礎(chǔ)上應(yīng)用3D打印技術(shù)增設(shè)凹凸立體感，更給人觸感上不一樣的感覺(jué)。除此之外，各種有趣可愛(ài)的包裝，例如蝴蝶結(jié)裝飾、蛋殼造型、多菱角形的立體透明造型等，都能快速引人注目。
在功能上，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者使用的便利性、趣味性和新奇感，各大包材企業(yè)也是新品花樣百出。尤其在變色包裝和二合一包裝上，記者發(fā)現(xiàn)很多包材企業(yè)都有相關(guān)的產(chǎn)品。變色包裝主要運(yùn)用于防曬產(chǎn)品，利用光線(xiàn)的照射溫度，瓶身發(fā)生顏色的改變，似乎也是在間接提醒消費(fèi)者，天氣太熱，需要涂抹防曬。
尤其有一款產(chǎn)品引消費(fèi)者注目的是rosense納米噴霧補(bǔ)水儀的包裝，既可以方便攜帶隨時(shí)補(bǔ)水，還可以充當(dāng)充電寶使用，這款產(chǎn)品在拜訪(fǎng)者中幾乎無(wú)一差評(píng)。
環(huán)保作為近年來(lái)備受關(guān)注的話(huà)題，在包材上同樣有著舉足輕重的地位。在此次美博會(huì)上，環(huán)保依然是一個(gè)不變的風(fēng)向。例如江門(mén)敬記在創(chuàng)新材料的運(yùn)用，PCR-HDPE是通過(guò)消費(fèi)終端回收環(huán)保原料，助力環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展；另外，生物基PE則是由可再生資源（甘蔗）提取生成。其可添加生物降解添加劑，產(chǎn)品廢棄后經(jīng)掩埋可生物降解。
盡管各大包材企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品百花齊放，具有長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是相較于國(guó)外而言，不可否認(rèn)還存在一定的差距。中山市貝利斯特包裝制品有限公司的銷(xiāo)售人員趙新安告訴記者:“中國(guó)包材企業(yè)才三四十年的歷史，但是國(guó)外已有百年的歷史沉淀，很多材料和技術(shù)以及精密度方面，都是中國(guó)目前亟待解決和發(fā)力的點(diǎn)。”
從第24屆的參展情況來(lái)看，新國(guó)妝與進(jìn)口品的參展數(shù)量相當(dāng)，已形成并駕齊驅(qū)之勢(shì)，化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放之景象。為了順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求，第24屆中國(guó)美容博覽會(huì)在原本17個(gè)大館的基礎(chǔ)上，新增了10個(gè)VIP主題館。這10大主題館，蘊(yùn)藏著CBE對(duì)未來(lái)化妝品美容市場(chǎng)的解讀。
整個(gè)美博會(huì)從上游制造，到中間渠道再到終端品牌，三天內(nèi)，我們見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)思維和智慧的交鋒碰撞。產(chǎn)品有的好看，有的好用，有的或許平淡無(wú)奇，但不論如何，大家都是在不斷的摸索和學(xué)習(xí)模仿、創(chuàng)造中一步步前進(jìn)，整個(gè)化妝品行業(yè)亦是不斷涌現(xiàn)新的驚喜。
