第24屆中國美容博覽會（CBE）（以下簡稱“上海美博會”）于2019年5月20日-22日在上海新國際博覽中心盛大啟幕。26萬平方米的展覽面積，27個大館， 50個VIP館，數(shù)萬個潮流美妝新品與黑科技，據(jù)說有超過50萬的專業(yè)觀眾，影響上億消費者。
其中，涵蓋的上游企業(yè)從原料、包材到OEM/ODM、設(shè)備等，近1000余家。在這些數(shù)據(jù)的背后更值得關(guān)注的是，每一年CBE的創(chuàng)新變化。他們不僅希望能在這里找到行業(yè)的市場趨勢，尋求未來的發(fā)展方向，也希望能在這個行業(yè)中，結(jié)識更多的合作伙伴，共同促進中國化妝品行業(yè)的未來。
國際巨頭與本土企業(yè)競爭依舊激烈
記者在展會期間了解到化妝品OEM/ODM企業(yè)仍呈現(xiàn)出前景廣闊的勢態(tài)，國際巨頭與本土化妝品供應(yīng)企業(yè)競爭依舊激烈，本土企業(yè)為了在國際化浪潮中站穩(wěn)腳跟，打破現(xiàn)有的格局紛紛創(chuàng)新，無論是智能制造，還是品質(zhì)至上，此次展會都一一體現(xiàn)。
《唯美工匠》記者在此次展會走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，護膚產(chǎn)品的趨勢逐漸由“濕”變“干”，從今年諾斯貝爾投產(chǎn)了3座凍干車間全面進軍凍干粉市場再到此次展會上大面積展出的“凍干”系列依舊是各大制造商主推的護膚產(chǎn)品，今年“凍干粉”、“凍干球”、“凍干絮”、“凍干面膜”等高端產(chǎn)品依舊是各大制造企業(yè)聚焦的市場。
記者在采訪“理性護膚”第一人冰寒老師的過程中了解到，凍干系列在上游產(chǎn)業(yè)鏈中熱度不減的原因是凍干技術(shù)是助力功效類產(chǎn)品的主要技術(shù)趨勢之一，但要被消費者接受還是需要一定時間，畢竟凍干系列的研發(fā)成本較高，開發(fā)周期也較長，此類是否符合當下市場高速變化的局面還需時間來檢驗。
記者還注意到越來越多的國際代加工企業(yè)將環(huán)境保護這一社會責(zé)任納入企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，科絲美詩、韓國科瑪?shù)葒H巨頭都將“vegan(素食主義)”、“碳中和”等一系列關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品開發(fā)的主要宣稱。韓國科瑪市場部高級經(jīng)理具智英告訴記者：“代加工企業(yè)應(yīng)該加強環(huán)保意識，每個產(chǎn)品從搖籃到落地都應(yīng)該體現(xiàn)出企業(yè)的社會責(zé)任感，也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展時刻做好準備?！?/p>
記者關(guān)注到諾斯貝爾等多家上游制造企業(yè)已經(jīng)將嬰童護理類產(chǎn)品作為此次展出的重要主推對象，隨著85后90后的父母成為消費市場主角，他們的寶寶也逐漸成為嬰童護理的主要消費對象，他們根據(jù)自身的時尚潮流的消費觀念和消費水平質(zhì)量的提高，在一定程度上也帶動了嬰幼兒與兒童（以下簡稱嬰童）洗護用品市場新的消費觀念的形成，迎來一個全新的嬰童消費時代。
根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國嬰幼兒與兒童洗護產(chǎn)品市場規(guī)模為171億元，增長率為12.9%。預(yù)計未來3年年增長率均保持在15%以上，而且隨著中國生育政策的進一步放開，可能刺激市場進一步增加，市場前景廣闊。
在不變中尋求改變 在同質(zhì)化中尋求差異化
在上海新國際博覽中心官方后臺程序搜索關(guān)鍵詞“包材”，共顯示233條相關(guān)企業(yè)信息。而若想在眾多包材商中，獨顯自身的特色，各大包材企業(yè)除了帶來往年熱銷的產(chǎn)品，還帶來最新開發(fā)產(chǎn)品。而包裝若想在“同質(zhì)化市場”中打造差異化，大多生產(chǎn)廠家都是在包材的外觀和功能上大做文章。根據(jù)記者現(xiàn)場參觀所了解到的，目前在包裝上的趨勢大致有以下幾個方面:
在外觀造型上，簡約化、設(shè)計感、立體感、未來感等依然是目前諸多包材企業(yè)所熱衷的方向。
比如在顏色上，很多包材都會選擇清新活力的純色包裝，比如YES!IC的外包裝，一直都深受年輕人的喜愛。而若想體現(xiàn)奢華的感覺，手工貼鉆或者增加blingbling的亮片，則可以另外增加包裝的魅力。另外，對于包裝圖案的設(shè)計，在國風(fēng)基礎(chǔ)上應(yīng)用3D打印技術(shù)增設(shè)凹凸立體感，更給人觸感上不一樣的感覺。除此之外，各種有趣可愛的包裝，例如蝴蝶結(jié)裝飾、蛋殼造型、多菱角形的立體透明造型等，都能快速引人注目。
在功能上，為了滿足消費者使用的便利性、趣味性和新奇感，各大包材企業(yè)也是新品花樣百出。尤其在變色包裝和二合一包裝上，記者發(fā)現(xiàn)很多包材企業(yè)都有相關(guān)的產(chǎn)品。變色包裝主要運用于防曬產(chǎn)品，利用光線的照射溫度，瓶身發(fā)生顏色的改變，似乎也是在間接提醒消費者，天氣太熱，需要涂抹防曬。
尤其有一款產(chǎn)品引消費者注目的是rosense納米噴霧補水儀的包裝，既可以方便攜帶隨時補水，還可以充當充電寶使用，這款產(chǎn)品在拜訪者中幾乎無一差評。
環(huán)保作為近年來備受關(guān)注的話題，在包材上同樣有著舉足輕重的地位。在此次美博會上，環(huán)保依然是一個不變的風(fēng)向。例如江門敬記在創(chuàng)新材料的運用，PCR-HDPE是通過消費終端回收環(huán)保原料，助力環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展；另外，生物基PE則是由可再生資源（甘蔗）提取生成。其可添加生物降解添加劑，產(chǎn)品廢棄后經(jīng)掩埋可生物降解。
盡管各大包材企業(yè)帶來的產(chǎn)品百花齊放，具有長足的進步，但是相較于國外而言，不可否認還存在一定的差距。中山市貝利斯特包裝制品有限公司的銷售人員趙新安告訴記者:“中國包材企業(yè)才三四十年的歷史，但是國外已有百年的歷史沉淀，很多材料和技術(shù)以及精密度方面，都是中國目前亟待解決和發(fā)力的點?！?/p>
從第24屆的參展情況來看，新國妝與進口品的參展數(shù)量相當，已形成并駕齊驅(qū)之勢，化妝品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放之景象。為了順應(yīng)市場發(fā)展的需求，第24屆中國美容博覽會在原本17個大館的基礎(chǔ)上，新增了10個VIP主題館。這10大主題館，蘊藏著CBE對未來化妝品美容市場的解讀。
整個美博會從上游制造，到中間渠道再到終端品牌，三天內(nèi)，我們見證了整個行業(yè)思維和智慧的交鋒碰撞。產(chǎn)品有的好看，有的好用，有的或許平淡無奇，但不論如何，大家都是在不斷的摸索和學(xué)習(xí)模仿、創(chuàng)造中一步步前進，整個化妝品行業(yè)亦是不斷涌現(xiàn)新的驚喜。
