“包裝創(chuàng)新之美”的真正涵義，主要從當(dāng)前化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)及熱點(diǎn)、未來化妝品包裝創(chuàng)新及研發(fā)趨勢(shì)、創(chuàng)元旗下典型單品包裝特色等方面剖析。
“美的戰(zhàn)爭(zhēng)”悄然開啟
“美的戰(zhàn)爭(zhēng)”、“世界兩極”以及“研發(fā)真正大需求”是分享的三個(gè)主話題。
當(dāng)前的化妝品行業(yè)，在快步奔跑，大家都在追求快速地占領(lǐng)市場(chǎng)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們影響深遠(yuǎn)；另一方面，整體時(shí)間被壓縮是趨勢(shì)，可感受到越來越多的年輕消費(fèi)者對(duì)話語權(quán)的爭(zhēng)奪。
▲上海創(chuàng)元化妝品有限公司研發(fā)中心總監(jiān) 沈弘
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化促使整個(gè)化妝品市場(chǎng)都在碎片化，新的渠道、細(xì)分市場(chǎng)不斷的發(fā)生，新品牌崛起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?！懊赖膽?zhàn)爭(zhēng)”悄然開啟。
隨著時(shí)間和碎片化，整個(gè)碎片化的東西在重構(gòu)。譬如，早上8點(diǎn)鐘起床，晚上10點(diǎn)鐘下班，真正自己回家之后10點(diǎn)開始吃飯，然后2點(diǎn)開始睡覺，2點(diǎn)睡覺之前還要刷手機(jī)，登錄各個(gè)社交軟件或網(wǎng)上購物，每一個(gè)人的時(shí)間都被切成很多段，屬于自己的時(shí)間不多。
與此同時(shí)，時(shí)間被碎片化，時(shí)間被壓縮，時(shí)間被重構(gòu)，時(shí)間也被短暫的重復(fù)的利用。甚至，衍生出來了一些類似“宅文化”、“懶人經(jīng)濟(jì)”等新興文化，整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造了非常多的驅(qū)動(dòng)力，這些新興的經(jīng)濟(jì)對(duì)于整個(gè)互聯(lián)時(shí)代的推動(dòng)有極大的幫助。
所有的年輕人都追求自己的話語權(quán)也是當(dāng)下時(shí)代話題。在年輕的社會(huì)里面出現(xiàn)了一個(gè)叫做“自戀產(chǎn)業(yè)”。追求的是網(wǎng)上表現(xiàn)，比如，在網(wǎng)上秀自拍，秀恩愛。加上抖音等社交平臺(tái)的助推，整個(gè)行業(yè)“自戀的行為”非?；鸨?。
關(guān)于話語權(quán)的另一個(gè)話題是很多消費(fèi)者贊同的“我的產(chǎn)品我作主”，對(duì)于自已所要用的產(chǎn)品，有個(gè)性的要求。產(chǎn)品輕奢化是趨勢(shì)，區(qū)別于追求身份符號(hào)感的，以前都有大牌，現(xiàn)在大牌也賣的很好，中國消費(fèi)者追求一種輕奢，追求性價(jià)比。
化妝品行業(yè)同樣異?；鸨?，特別是彩妝，最近這幾年彩妝的勢(shì)頭很厲害，從去年來看，CBE里面有大量的彩妝的柜臺(tái)出現(xiàn)，以前的話很少的，今年也有一些回歸，還有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，那么多的網(wǎng)紅對(duì)新品推出更新更快的要求，需要我們做技術(shù)人員怎么保證既快，技術(shù)的質(zhì)量也要好。
怎樣把包裝設(shè)計(jì)得更交互？
整體的化妝品市場(chǎng)將有以下幾個(gè)大趨勢(shì)，將伴隨著整個(gè)社會(huì)的變革。
第一，消費(fèi)趨勢(shì)體現(xiàn)在奢侈品VS性價(jià)比上，當(dāng)前消費(fèi)者追求高性價(jià)比產(chǎn)品，忠誠于創(chuàng)新。性價(jià)比之外，最主要的是外觀美，外觀漂亮的產(chǎn)品就會(huì)被更多的選擇。“讓天下人舒爽”也是整個(gè)化妝品的需求，挖掘主力消費(fèi)者的需求，滿足他們的所有的需求，讓消費(fèi)者舒爽，我們的產(chǎn)品可以賣得好。
第二，整個(gè)化妝品市場(chǎng)是兩極的市場(chǎng)——極致個(gè)性化VS超自然。消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)是化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)，消費(fèi)者在追求性價(jià)比，不同類型的消費(fèi)者他追求不同類型的性價(jià)比，高端消費(fèi)者追求奢侈品品牌，那個(gè)也是性價(jià)比定義。
第三，中國的消費(fèi)者其實(shí)更忠誠于創(chuàng)新。只要你有創(chuàng)新，從包裝的外觀產(chǎn)品的外觀有一個(gè)新的東西，更受市場(chǎng)歡迎。
第四，體驗(yàn)升級(jí)。體驗(yàn)升級(jí)的話最主要抓住人的五感，五感協(xié)同，其中，視覺接受主要呈現(xiàn)，聽覺增強(qiáng)情感渲染和細(xì)致入微的關(guān)懷，觸覺增加特殊體驗(yàn)和細(xì)節(jié)，嗅覺提升愉悅度和想象力。很多新的包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)，包括眼凍儀，還有CT等新方法在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，都是消費(fèi)需求促使科學(xué)提升包裝設(shè)計(jì)效率的體現(xiàn)。
第五，滿足消費(fèi)者所需，讓天下人舒爽。換言之，就是讓消費(fèi)者可以掌控自己的時(shí)間，這里就包含包裝可以做很多的事情，怎么樣的包裝可以讓消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間。單手操作的包裝，產(chǎn)品質(zhì)量好，簡(jiǎn)單上妝的步驟，能快速實(shí)現(xiàn)妝效，產(chǎn)品要小型化、便攜化。
把包裝做的方便便攜，怎么讓包裝一出來這個(gè)產(chǎn)品看到便攜，再往上美觀，然后就是可持續(xù)，在包裝行業(yè)目前可持續(xù)的發(fā)展很火，現(xiàn)在全球500多家大企業(yè)，盡量用PCR。最高層就是個(gè)性化私人定制，這些都是我們的趨勢(shì)。
另外，外企也在轉(zhuǎn)型，整個(gè)市場(chǎng)非常多的外企使用的模式已經(jīng)改變了，進(jìn)口的產(chǎn)品非常多，但是從國外進(jìn)口的產(chǎn)品海淘平臺(tái)賣的極為火熱。
那么，怎么把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得更交互？這些都是我們?cè)诎b設(shè)計(jì)的時(shí)候要思考的。
首先，消費(fèi)者追求極致化。一種特別的閃亮，彩妝里面最近這個(gè)一兩年里面特別的閃亮，所以閃的東西高光的東西，高閃的東西，珠光產(chǎn)品非常流行起來的。
其次，消費(fèi)者追求“超自然”?？瓷先ズ孟駴]有擦任何東西，但是就是那么美，像超級(jí)的裸色，深度的無感。還有就是超自然的煥彩，就是像一個(gè)設(shè)計(jì)師曾經(jīng)跟我說過要一個(gè)彩色的黑，黑就是黑哪來的彩色，但是就是要做出彩色的黑。
包裝設(shè)計(jì)要回歸真理
回歸用戶體驗(yàn)
整個(gè)包裝行業(yè)創(chuàng)新層面，最主要有兩點(diǎn)，一是回歸用戶的體驗(yàn)，二是深度耕耘產(chǎn)品的創(chuàng)新。
用戶永遠(yuǎn)是我們的產(chǎn)品使用者，那么用戶對(duì)企業(yè)的定義是怎么樣的？一個(gè)好的產(chǎn)品愉悅自己的客戶，就是要定義怎么愉悅消費(fèi)者的圈層，消費(fèi)者使用的時(shí)候，首先第一個(gè)圈層一定是包裝，第一眼看到的是包裝材料和裝飾，就像大家年輕談戀愛的時(shí)候，選擇對(duì)象一樣，第一印象很重要，包裝也是一樣。
包裝的設(shè)計(jì)要根據(jù)不同圈層設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)很關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)任何東西的喜愛，都是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的。
此外，要掌握VOC，分兩個(gè)，叫做VOC的平方，一次方就是消費(fèi)者，那么這里面包含消費(fèi)者的需求有哪些？根據(jù)大量的消費(fèi)者的調(diào)查，常規(guī)的就是安全性，安全性是一個(gè)最底層的需求，也是最核心的需求，做不好什么都沒有，做得好不是第一時(shí)間想到的。
包材是一個(gè)看細(xì)節(jié)的行業(yè)，細(xì)節(jié)決定成敗一個(gè)小問題可能上升為大問題。以創(chuàng)元集團(tuán)旗下品牌YES!IC產(chǎn)品線設(shè)計(jì)為例，從最開始的手繪初稿到設(shè)計(jì)圖定稿，科研設(shè)計(jì)人員對(duì)每個(gè)部件都細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
雖然不一定消費(fèi)者每個(gè)人都看這條縫（細(xì)節(jié)），很多消費(fèi)者看不懂的，它的顏色形狀挺好看，表面紋理差不多，摸一下也挺好的，沒有人計(jì)較這條縫，但是我們計(jì)較，我們工作當(dāng)中的任何細(xì)節(jié)都不能放過。
科研設(shè)計(jì)的工作是不斷追求邊界，不斷追求完美無感的成就美麗的故事。消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)人都在彰顯個(gè)性，越來越成熟消費(fèi)者需求真正創(chuàng)新。
滿足消費(fèi)者需求，幫助他們掌控自己的人生，用產(chǎn)品幫助他們，那對(duì)于從業(yè)者來說，主要不要看那些花哨的東西，要回歸真理，回歸用戶的體驗(yàn)，抓住消費(fèi)者的心理，就抓住了產(chǎn)品銷量。
作為一個(gè)技術(shù)人員，要深度耕耘供應(yīng)鏈，科研的所有細(xì)節(jié)都是我們對(duì)于消費(fèi)者一個(gè)承諾，都是我們?cè)跒檎麄€(gè)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。
