看阿瑪尼、YSL、紀(jì)梵希、Tomford嘗到“觸電”甜頭后，香奈兒也坐不住了，開(kāi)啟天貓美妝旗艦店。
近日，香奈兒美妝天貓旗艦店正式開(kāi)啟預(yù)售，推出全系列的香水和美容產(chǎn)品，包括經(jīng)典的香奈兒五號(hào)香水、柔光粉底液和絲絨唇膏，許多都是常年需要在專柜拼手速的“斷貨王”。
這一舉動(dòng)在極大地便利了消費(fèi)者的同時(shí)，更是加快了香奈兒在中國(guó)的擴(kuò)張下沉速度。香奈兒方面稱：“天貓是香奈兒唯一官方認(rèn)可的第三方電商渠道，品牌力將通過(guò)獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格和便利化的購(gòu)物方式，為消費(fèi)者提供便捷全面的購(gòu)物體驗(yàn)。”
據(jù)了解，這家旗艦店是香奈兒香水與美容品中國(guó)第二家官方線上商店，預(yù)售后，將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。
雖然是線上商店，但香奈兒的“服務(wù)”與“精致”依然很到位。據(jù)悉，香奈兒天貓官方旗艦店的每一份訂單均采用環(huán)保材質(zhì)的精美禮盒包裝，并附贈(zèng)奢華體驗(yàn)裝，同時(shí)消費(fèi)者還可在線定制專屬禮品卡，享受高效的配送服務(wù)。此外，香奈兒天貓旗艦店的會(huì)員，將與線下會(huì)員享受同步權(quán)益，有機(jī)會(huì)申領(lǐng)其最新產(chǎn)品，參與線下活動(dòng)。
近兩年來(lái)，奢華美妝品牌加速上天貓開(kāi)店，前有紀(jì)梵希、阿瑪尼和YSL，后有年初性感擔(dān)當(dāng)Tomford天貓初露頭角，且都取得不錯(cuò)的成績(jī)。
以紀(jì)梵希為例，剛開(kāi)張粉絲就突破70萬(wàn)，旗艦店開(kāi)業(yè)11.5小時(shí)，銷售額就突破天貓美妝開(kāi)業(yè)紀(jì)錄，爆款唇膏更是售出5.8萬(wàn)支。YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店也不例外，天貓正式上線不到半天銷售額突破3000萬(wàn)元，累計(jì)粉絲超過(guò)120萬(wàn)。
“品牌與渠道應(yīng)是互補(bǔ)的”，有聲音認(rèn)為，越來(lái)越多的奢侈美妝選擇在天貓開(kāi)店，一方面是看到了奢侈美妝品牌在天貓巨大營(yíng)收額和交易量的成功案例；另一方面是考慮到新零售環(huán)境下，人們購(gòu)物方式的逐漸改變和更傾向于網(wǎng)上購(gòu)買彩妝的習(xí)慣。
此外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少三四城市以及小鎮(zhèn)青年購(gòu)買力逐漸上升，對(duì)這些奢侈美妝品牌也有一定的需求，而不少奢侈美妝由于成本等問(wèn)題又難以覆蓋到這些地區(qū)，此時(shí)“發(fā)力線上”是其奢侈美妝品牌下沉市場(chǎng)、迅速擴(kuò)張的最佳選擇。
值得注意的是，如今的天貓似乎已經(jīng)成了全球奢侈品美妝品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地。一方面，天貓專門為奢侈品品牌和用戶推出了專屬定制化平臺(tái)Luxury Pavilion，目前已經(jīng)有包括Burberry、Loewe、La Mer、瑪莎拉蒂等50個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌入駐，是國(guó)內(nèi)第一奢侈品平臺(tái)；另一方面，天貓?jiān)趧?chuàng)新和體驗(yàn)上一直在不停探索，比如“試妝魔鏡”“自動(dòng)口紅販賣機(jī)”“智能化妝間”等天貓創(chuàng)新的產(chǎn)品，極大改善了傳統(tǒng)的購(gòu)物體驗(yàn)，“奢侈品百分百正品保證”也給顧客以良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
