化妝品行業(yè)早已邁入“品類細(xì)分”時代，面對白熱化的行業(yè)競爭，從品類上尋求突破不失為一種選擇。
同時，年輕消費(fèi)人群的話語權(quán)已經(jīng)越來越大，年輕人的消費(fèi)趨勢，正深深影響著如今的化妝品市場，推動美妝品類的迭代更新。行業(yè)如何求變，才能與當(dāng)下消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？
作為集合化妝品上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，中國美容博覽會（CBE）一直在著力完善行業(yè)各細(xì)分市場品類，為整個化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引新的方向。品類火不火，從CBE現(xiàn)場的“攻勢”窺見痕跡。
全新趨勢下，品類在升級，產(chǎn)品在進(jìn)化。第24屆CBE現(xiàn)場，不少品類“綻放”大能量，成為化妝品行業(yè)的掘金地。市場機(jī)會依然涌動，哪些產(chǎn)品正在榮升C位？年輕消費(fèi)者又催生了哪些潛力品類？
01 為熬夜買單，眼部護(hù)理需求激增
確認(rèn)過眼神，你又熬夜了！熬最深的夜，敷最貴的眼霜！
中國美容博覽會（CBE）聯(lián)合阿里媽媽共同發(fā)布《美容護(hù)膚與個體護(hù)理行業(yè)消費(fèi)信號與營銷趨勢報告》指出，美容護(hù)膚與個體護(hù)理行業(yè)商品在近年間與“熬夜”場景愈發(fā)密切，與熬夜相關(guān)的美容護(hù)膚產(chǎn)品得到快速增長。在某種程度上看，這些針對熬夜的護(hù)膚品，已經(jīng)成為熬夜一族代償“熬夜消耗所帶來身體損耗”的一種“安慰劑”。
要熬夜，也要保養(yǎng)，熬夜修仙黨盛行，也帶來了全新的護(hù)膚風(fēng)潮。與熬夜關(guān)聯(lián)度最高的品類中，眼部護(hù)理當(dāng)仁不讓。
360營銷學(xué)院《化妝品行業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，眼部精華2018年流量增長53.3%，遙遙領(lǐng)先。眼部護(hù)膚品的功效需求增長明顯，去眼袋，去黑眼圈功效護(hù)膚品2018年關(guān)注度有明顯提升，特別是去眼袋功效，流量增長了87.4%。
眼部護(hù)理在此次CBE展會上大放異彩，成為眾多品牌的重推產(chǎn)品。以眼霜為首、眼膜和眼部精華的需求正呈現(xiàn)一種爆發(fā)式增長的趨勢，成為品牌商創(chuàng)新概念和開辟藍(lán)海的新天地。
02 追求高效快速，精華、安瓶地位牢不可破
重功效已成為美妝消費(fèi)者的全新標(biāo)簽?？旃?jié)奏的生活環(huán)境造就精準(zhǔn)護(hù)膚、高效護(hù)膚的全新趨勢，成了無數(shù)女性護(hù)膚的終極追求，高效護(hù)膚的時代已經(jīng)來臨！
今年的618，面部精華牢牢占據(jù)最受歡迎的品類之一，品牌均把精華品類作為拉動品牌銷售增長的核心驅(qū)動。得精華者，得天下！有報告顯示面部精華銷售額走勢在近三年時間內(nèi)持續(xù)走高，精華在護(hù)膚市場上已擁有不可撼動的影響力。第24屆CBE現(xiàn)場，精華的身影隨處可見，與此同時，安瓶更是爆發(fā)出積蓄已久的巨大勢能。
西班牙引爆的安瓶，引發(fā)了精華類護(hù)膚的新潮流。源自西班牙的品牌MartiDerm，被稱為安瓶精華的先行者，此次亮相第24屆CBE。同時，我們還在展會現(xiàn)場看到一個最新趨勢：品牌相繼推出安瓶類產(chǎn)品，從精華到面膜，其產(chǎn)品線在不斷延伸中。
03 消費(fèi)新時代，產(chǎn)品的“懶人化”改造
“懶人經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起，正在攻入美妝和個護(hù)領(lǐng)域。據(jù)2018年年末淘寶發(fā)布的《懶人消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示：2018年中國人為偷懶花費(fèi)160億元，較去年增長70%，其中95后“懶”需求增長最快，增幅82%，“懶人經(jīng)濟(jì)”正成為越來越多都市白領(lǐng)的消費(fèi)常態(tài)。
人們對輕便高效商品的訴求越來越強(qiáng)烈，眼下，免洗面膜、免洗洗發(fā)水、按壓牙膏、電動牙刷、漱口水、畫眉神器、懶人卷發(fā)棒等美妝和個護(hù)用品，無一不是“懶人經(jīng)濟(jì)”催生的品類新機(jī)遇。
產(chǎn)品的“懶人化”改造，是更省心、更省時、更便捷的體驗，例如“免洗洗發(fā)水”等產(chǎn)品流行，應(yīng)對的是深夜加班后/匆忙出門時的快速清潔場景。
在這次的CBE展會現(xiàn)場，我們也不難發(fā)現(xiàn)，例如小包裝的潔面粉、膠囊精華、小口紅等小分量的美妝產(chǎn)品受到歡迎，既方便攜帶，又能一次性使用，逐漸成為消費(fèi)者新寵。
有沒有嗅到“懶人經(jīng)濟(jì)”時代的新商機(jī)？號稱懶人福音的美妝產(chǎn)品正在開辟全新領(lǐng)域。
04 體驗至上，香氛、清爽感、空氣感當(dāng)?shù)?/h2>
“氣味”的嗅覺體驗、“清爽”的觸覺體驗、“空氣感”的氣質(zhì)體驗……社交壓力橫行的當(dāng)下，消費(fèi)者愈發(fā)注重身體的全方位自我管理，高負(fù)荷的日常生活激發(fā)了人們對感官刺激與功能效用的雙訴求。
消費(fèi)數(shù)據(jù)也為這種趨勢信號提供了更多的例證，例如在對身體護(hù)理與洗發(fā)水的分析中，“體香”的輕管理越來越被重視，香體身體護(hù)理與香氛洗發(fā)水越來越受歡迎。寶潔、聯(lián)合利華等消費(fèi)品巨頭此次在第24屆CBE現(xiàn)場帶來的全新產(chǎn)品，紛紛主打“香氛”亮點。
此外，個護(hù)領(lǐng)域中，“去油膩”訴求也愈發(fā)增強(qiáng)，空氣感洗發(fā)水、主打清爽感的身體護(hù)理開始大行其道，打開全新市場。
