網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，“怎么美”這件事又重新榮升為社會(huì)議題。人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發(fā)表關(guān)于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。殊不知，這種對(duì)美的肆意指點(diǎn)，已經(jīng)無(wú)意中冒犯了他人。
我的美，關(guān)你PS
當(dāng)美的定義越來(lái)越局限時(shí)，“我的美，關(guān)你PS”便是對(duì)這個(gè)時(shí)代最好的回應(yīng)。
7月11日，國(guó)際軟件開(kāi)發(fā)巨頭Adobe聯(lián)合聚劃算發(fā)起“我的美，關(guān)你ps”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，用“視覺(jué)系”思維賦能四大護(hù)膚美妝品牌。旨在將“美”的定義開(kāi)源，倡導(dǎo)“怎么美都不過(guò)分”的先鋒態(tài)度。禮盒、海報(bào)、視頻等物料，統(tǒng)一的“軟件系視覺(jué)風(fēng)格”讓人過(guò)目不忘。
包裝正面靈感來(lái)自于軟件的Loading頁(yè)面布局，根據(jù)不同的品類，設(shè)計(jì)時(shí)尚感與美感并存的藝術(shù)插畫，同時(shí)，每款產(chǎn)品的功能也概括成P圖快捷鍵，一目了然。
另外，當(dāng)右拉盒子時(shí)，左側(cè)會(huì)出其不意彈出軟件工具欄，制造更多開(kāi)盒驚喜。
不僅如此，禮盒還附贈(zèng)四種不同的魔術(shù)小卡片，通過(guò)巧妙有趣的互動(dòng)幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品認(rèn)知。
海報(bào)的設(shè)計(jì)也是滿滿的PS風(fēng)格，靚麗的顏色、獨(dú)特的界面設(shè)計(jì)，賺足了消費(fèi)者的眼球。而對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，這個(gè)海報(bào)更是有種莫名的熟悉感，畢竟PS、PR、AI都是最佳加班伴侶，陪伴了他們度過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)不眠之夜。
而這件印有“關(guān)你PS”的T恤，更是被不少設(shè)計(jì)師網(wǎng)友調(diào)侃為“加班戰(zhàn)服”。
除此之外，Adobe和聚劃算還聯(lián)手時(shí)尚權(quán)威刊物《嘉人》推出軟件風(fēng)人物海報(bào)，三維模特與二維平面軟件的結(jié)合展現(xiàn)破次元的設(shè)計(jì)美感，同時(shí)人物造型與禮盒的設(shè)計(jì)相得益彰。
在選擇合作品牌時(shí)，Adobe洞察到“安瓶”大潮正值頂峰，借此機(jī)會(huì)甄選兩大安瓶品牌：MARTIDERM與ISDIN，淡斑亮膚和美白修復(fù)各司其職，為護(hù)膚達(dá)人提供多種選擇。
另外在親民品牌上，美妝工具領(lǐng)導(dǎo)品牌Real Techniques與天然護(hù)膚的佼佼者AVEENO，更適合護(hù)膚美妝新手。高端、親民兩類品牌滿足不同消費(fèi)能力TA。
與此同時(shí)，Adobe還完美的將這四個(gè)產(chǎn)品的特性和PS的軟件特色相結(jié)合，用一鍵淡化，上色等功能，展現(xiàn)了產(chǎn)品的淡化、美白特點(diǎn)。
Adobe和聚劃算的合作既出人意料，又在情理之中。
首先，Adobe旗下的各種知名軟件，包括Photoshop在內(nèi)都是服務(wù)于“美”、創(chuàng)造“美”的，與本次重點(diǎn)孵化的護(hù)膚美妝品牌“讓人變美”的功能異曲同工。
更深層，Adobe雖然是工具類軟件的開(kāi)發(fā)者，但其內(nèi)核還是鼓勵(lì)使用者通過(guò)軟件進(jìn)行“創(chuàng)造”。
本次合作的主旨是，希望引導(dǎo)TA把追求“美”這件事當(dāng)作一種創(chuàng)造。無(wú)論是設(shè)計(jì)還是化妝護(hù)膚，美和創(chuàng)造本身就是自由的，無(wú)需他人定義的。
那么，為什么各個(gè)品牌樂(lè)于做跨界聯(lián)名呢？最關(guān)鍵的原因就是，聯(lián)名具有社交因素。
好的跨界聯(lián)名并不亞于一個(gè)好的創(chuàng)意，很多時(shí)候，品牌聯(lián)名的意義并不在于售賣，更多的意義在于它的傳播屬性、社交屬性，滿足用戶的獵奇需求。
這樣做的目的不是為了孤立某個(gè)品牌，而是為了發(fā)展結(jié)構(gòu)合理的品牌生態(tài)系統(tǒng)，建立良好的品牌關(guān)系。以便能夠通過(guò)合作與溝通產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，共享流量，共享美譽(yù)，激發(fā)品牌活性，創(chuàng)造出高于平均資本回報(bào)率的收益。
不過(guò)要注意的是，操盤者一定要有風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估能力，時(shí)刻明確跨界的目標(biāo)到底是什么。如果順利，能達(dá)到1+1>2的效果，但與訴求點(diǎn)不匹配的合作方或創(chuàng)意表現(xiàn)，不僅不能解決問(wèn)題，反而會(huì)使得品牌陷入泥潭。
