網(wǎng)紅經(jīng)濟下，“怎么美”這件事又重新榮升為社會議題。人們更熱切、更頻繁的討論美、定義美，好像積極發(fā)表關(guān)于美的言論，就能足夠彰顯自己的高端審美。殊不知，這種對美的肆意指點，已經(jīng)無意中冒犯了他人。
我的美，關(guān)你PS
當美的定義越來越局限時，“我的美，關(guān)你PS”便是對這個時代最好的回應。
7月11日，國際軟件開發(fā)巨頭Adobe聯(lián)合聚劃算發(fā)起“我的美，關(guān)你ps”創(chuàng)意營銷活動，用“視覺系”思維賦能四大護膚美妝品牌。旨在將“美”的定義開源，倡導“怎么美都不過分”的先鋒態(tài)度。禮盒、海報、視頻等物料，統(tǒng)一的“軟件系視覺風格”讓人過目不忘。
包裝正面靈感來自于軟件的Loading頁面布局，根據(jù)不同的品類，設計時尚感與美感并存的藝術(shù)插畫，同時，每款產(chǎn)品的功能也概括成P圖快捷鍵，一目了然。
另外，當右拉盒子時，左側(cè)會出其不意彈出軟件工具欄，制造更多開盒驚喜。
不僅如此，禮盒還附贈四種不同的魔術(shù)小卡片，通過巧妙有趣的互動幫助消費者建立產(chǎn)品認知。
海報的設計也是滿滿的PS風格，靚麗的顏色、獨特的界面設計，賺足了消費者的眼球。而對創(chuàng)意設計人員來說，這個海報更是有種莫名的熟悉感，畢竟PS、PR、AI都是最佳加班伴侶，陪伴了他們度過了無數(shù)個不眠之夜。
而這件印有“關(guān)你PS”的T恤，更是被不少設計師網(wǎng)友調(diào)侃為“加班戰(zhàn)服”。
除此之外，Adobe和聚劃算還聯(lián)手時尚權(quán)威刊物《嘉人》推出軟件風人物海報，三維模特與二維平面軟件的結(jié)合展現(xiàn)破次元的設計美感，同時人物造型與禮盒的設計相得益彰。
在選擇合作品牌時，Adobe洞察到“安瓶”大潮正值頂峰，借此機會甄選兩大安瓶品牌：MARTIDERM與ISDIN，淡斑亮膚和美白修復各司其職，為護膚達人提供多種選擇。
另外在親民品牌上，美妝工具領(lǐng)導品牌Real Techniques與天然護膚的佼佼者AVEENO，更適合護膚美妝新手。高端、親民兩類品牌滿足不同消費能力TA。
與此同時，Adobe還完美的將這四個產(chǎn)品的特性和PS的軟件特色相結(jié)合，用一鍵淡化，上色等功能，展現(xiàn)了產(chǎn)品的淡化、美白特點。
Adobe和聚劃算的合作既出人意料，又在情理之中。
首先，Adobe旗下的各種知名軟件，包括Photoshop在內(nèi)都是服務于“美”、創(chuàng)造“美”的，與本次重點孵化的護膚美妝品牌“讓人變美”的功能異曲同工。
更深層，Adobe雖然是工具類軟件的開發(fā)者，但其內(nèi)核還是鼓勵使用者通過軟件進行“創(chuàng)造”。
本次合作的主旨是，希望引導TA把追求“美”這件事當作一種創(chuàng)造。無論是設計還是化妝護膚，美和創(chuàng)造本身就是自由的，無需他人定義的。
那么，為什么各個品牌樂于做跨界聯(lián)名呢？最關(guān)鍵的原因就是，聯(lián)名具有社交因素。
好的跨界聯(lián)名并不亞于一個好的創(chuàng)意，很多時候，品牌聯(lián)名的意義并不在于售賣，更多的意義在于它的傳播屬性、社交屬性，滿足用戶的獵奇需求。
這樣做的目的不是為了孤立某個品牌，而是為了發(fā)展結(jié)構(gòu)合理的品牌生態(tài)系統(tǒng)，建立良好的品牌關(guān)系。以便能夠通過合作與溝通產(chǎn)生協(xié)同效應，共享流量，共享美譽，激發(fā)品牌活性，創(chuàng)造出高于平均資本回報率的收益。
不過要注意的是，操盤者一定要有風險預估能力，時刻明確跨界的目標到底是什么。如果順利，能達到1+1>2的效果，但與訴求點不匹配的合作方或創(chuàng)意表現(xiàn)，不僅不能解決問題，反而會使得品牌陷入泥潭。
