近日，韓國業(yè)內有建議提出應積極拓展正在持續(xù)增長的巴西男士化妝品市場，并稱讓顧客感受到禮遇可成為差異化的重點。
據(jù)KOTRA發(fā)布的圣保羅貿(mào)易館報告，巴西男士化妝品市場上，購買美容產(chǎn)品的男士消費者正在增加，企業(yè)們也在集中研發(fā)男士美容產(chǎn)品系列。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，巴西男士化妝品市場占全球銷售額的13%，2018年銷售規(guī)模59億美元，較上一年同比增長8%，是緊跟美國其后的第二大市場。
巴西雖然經(jīng)濟增長停滯，但過去幾年以來持續(xù)增長，尤其是香水市場增長顯著。
據(jù)韓國中小企業(yè)振興廳Sebrae預測，過去五年巴西男士化妝品市場增長了兩倍，到2021年，巴西將成為世界上最大的男士化妝品市場。
報告分析，新一代巴西男士之間非常盛行蓄胡子、Man Bun（男人紮起在頭頂或者后腦勺留下一小撮的頭發(fā)），在舒適的空間感受到禮遇的地方和簡潔的產(chǎn)品說明等可成為差異化戰(zhàn)略的重點。
對于美容流行趨勢，報告特別提到最近備受矚目的“理發(fā)店barbearia”。
據(jù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)信息新聞《Diário do Comércio》報道，2012~2016年巴西理發(fā)店的銷售額暴漲了 539%，剃須化妝品占男士美容產(chǎn)品總銷售額的5%。
報告還指出，最近新開業(yè)的理發(fā)店簡潔、溫馨的裝潢設計，擁有舒適的內部陳設和專業(yè)人士服務，因此除了以往理發(fā)、剃須等用途以外，現(xiàn)在正逐漸成為朋友見面聊天的地方。
高級理發(fā)店除了剃須和理發(fā)外，還提供按摩、皮膚清潔、修眉、除毛、芳香療法等各種服務，提高競爭力 。
想要出口化妝品到巴西，必須申請巴西衛(wèi)生監(jiān)督局(ANVISA)認證，部分產(chǎn)品需經(jīng)過臨床測試、現(xiàn)場檢查等嚴苛的手續(xù)，因此需要當?shù)亟?jīng)驗豐富的認證專家們的幫助。
報告還特別提醒注意，巴西男士雖然非常關注美容，但也有想要隱藏這一行為的傾向，因此線上銷售的比重遠遠高于線下實體店的銷售。
KOTRA有關人士表示，“應積極進軍正不斷擴大的巴西男士化妝品市場，當?shù)厝吮容^喜歡在舒適的空間獲得受到禮遇的感受，針對這一特點的產(chǎn)品戰(zhàn)略可能會很有效?！?/p>
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