一家讓千萬女生分分鐘變身精致女孩的店，會是怎樣的存在？
幻想一下，置身于一個“彩妝城堡”，那里全是眼影、口紅、粉底……都是彩妝，沒有其他！國內(nèi)外好貨任你選，還有定期更換的爆品貨架，物美價好不比網(wǎng)上貴，不僅愉快購物，還能瘋狂拍照。請問這樣的店你愛不愛？
色界（廣東）美妝有限公司將于今年12月同時開5家彩妝集合店，名叫“WOW COLOUR”，明年這個數(shù)字將達到300家以上，2021年，這個數(shù)字還要達到1000家。目前已與130多個彩妝品牌達成合作，共有8000+SKU，其主要針對的消費群體為95后和00后。
不同于傳統(tǒng)的彩妝集合店，WOW COLOUR是針對95后、00后消費群體，玩新鮮、玩品質(zhì)、玩體驗、玩?zhèn)€性，致力于打造線上線下消費聯(lián)動的超大型彩妝零售店。
你一定很好奇，如此龐大的店，是怎樣想出來的？
WOW COLOUR項目總監(jiān)楊陽在接受中國美妝網(wǎng)采訪時分享：“當下不是零售店難開，而是需要新物種的出現(xiàn)。此前我們開了一家以設(shè)計產(chǎn)品為主的家居生活店，當時引進了網(wǎng)上比較火的國貨彩妝橘朵。其不到1%的SKU占有率居然創(chuàng)造了全店一個月40%的銷售額。這令我驚訝，也令我感受到國妝已今非昔比。
于是，我們將準備爆發(fā)或已爆發(fā)、有各自創(chuàng)新的品牌集合起來，以一種潮流、好玩、性價比高的形式在線下呈現(xiàn)出來，讓消費者親身體驗，多接觸多見識，買得開心，玩得快樂?！?/p>
說白了，就是建造一系列的“少女彩妝城堡”。
超強品牌集合力
100%彩妝，70%國貨
為給消費者呈現(xiàn)最美最好玩的“少女彩妝城堡”，WOW COLOUR運用超強的品牌集合力，引進了超過130家彩妝品牌。
無論是新晉、新生代高端彩妝品牌，還是極具個性、藝術(shù)色彩濃厚的品牌，如橘朵、HEDONE、colorkey、girlcult、荔萌、VNK、HOLD LIVE等等均已入駐WOW COLOUR店內(nèi)，將約有70%是國貨。它們通過小紅書、B站、抖音等平臺迅速成長。從性價比、顏值、功效，逐漸虜獲年輕消費者的心智，未來也將是國貨的天下。
對于線上爆火的國貨品牌而言，獲取流量的同時更需要線下展現(xiàn)的機會，而進駐WOW COLOUR，無疑是很好的延伸。
楊陽說道：“雖然與WOW COLOUR合作的品牌已很多，但為了讓消費者有更多的選擇，將時刻關(guān)注國內(nèi)外網(wǎng)紅品牌的動向，甚至是小眾的品牌，都將通過嚴選而讓其進駐WOW COLOUR。”
為了網(wǎng)羅更多的品牌進入系統(tǒng)，WOW COLOUR成立了買手團，目前已有50多位95后買手。買手團會從全球各地挑選品牌，在選品的同時，他們還需要基于品牌理念幫助品牌做好設(shè)計，讓所選品牌的特色和亮點能在門店被更好地展示。
不僅局限于產(chǎn)品的選擇，WOW COLOUR更在場景打造方面下了不少功夫。告別單一化的零售店設(shè)計風格，WOW COLOUR堅持每家店設(shè)定主打品牌及特定主題，吸引Z世代的眼球。
從年輕一代的消費需求、社交需求出發(fā)，邊玩樂邊購物，打造潮流打卡新陣地，同時，為特定的入駐主打品牌度身打造主題店，從而充分展示該主打品牌的品牌調(diào)性及文化。
這是消費場景的升級，但這些，更是WOW COLOUR的文化。
收集互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)
打造爆品堆頭
值得一提的是，WOW COLOUR將會根據(jù)每月線上彩妝銷售大數(shù)據(jù)引入品牌，專門開設(shè)“TOP20爆品堆頭”，每個月度在網(wǎng)上銷售排名前20的爆品，都將一一陳列在堆頭上。
相較于大多數(shù)CS店只有單一一種設(shè)計風格，并且以品類作為劃分依據(jù)，WOW COLOUR在這方面進行了突破性創(chuàng)新。
增加線上線下消費聯(lián)動體驗
還能為品牌引流
除了場景打造和選品方面的特別設(shè)計，WOW COLOUR還將增加線上線下消費聯(lián)動體驗，實現(xiàn)彩妝領(lǐng)域的新零售變革。
楊陽介紹， WOW COLOUR將開發(fā)一個系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下消費聯(lián)動。顧客可以通過線上購買，在線下門店就近取貨。“如果消費者沒有當場購買，還可以通過掃碼隨時購物，這一部分消費者也能引流至品牌方的天貓旗艦店?！睏铌柋硎荆谠撉榫诚?，WOW COLOUR扮演的是幫品牌引流的角色。
總的來說，WOW COLOUR結(jié)合了年輕一代的消費需求，大力推動品牌方落地銷售，建造一個“少女彩妝城堡”，給大家?guī)眢@喜，我們拭目以待。
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