為期一個(gè)月的世界杯，早已成功聚焦著全世界的目光。這是億萬(wàn)球迷瘋狂的PARTY，同時(shí)無(wú)疑也是提升品牌的絕好機(jī)會(huì)！面對(duì)突然爆發(fā)的巨大市場(chǎng)，任何一個(gè)品牌都不甘愿自己在這場(chǎng)盛會(huì)中充當(dāng)旁觀者的角色。贊助商毫無(wú)疑問(wèn)是這場(chǎng)品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中占有優(yōu)勢(shì)的一方。它們不僅可以零距離地出現(xiàn)在賽場(chǎng)廣告牌上奪人眼球，還可以理所當(dāng)然地展開各種世界杯營(yíng)銷手段。
但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可能存在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特的創(chuàng)意策劃就能轉(zhuǎn)化成巨大的商機(jī)潛能，只要有創(chuàng)意就能在這場(chǎng)盛會(huì)中分到一杯羹！于是一面?zhèn)鞒鰝鹘y(tǒng)體育賽事大品牌的“傲視群雄”，一面我們又能看到眾多看似低調(diào)的品牌們，高調(diào)“黑馬殺出”，后者取得的驕人戰(zhàn)績(jī)，正是借勢(shì)了它們品牌獨(dú)特的創(chuàng)意策劃。
世界杯案例一:牛爾NARUKO——“聚美世界杯”
巴西世界杯期間因?yàn)闀r(shí)差，對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)熬夜是不可避免！牛爾NARUKO在本界世界杯期間，著重打出“聚美世界杯，越激情越美麗”的響亮口號(hào)，把護(hù)膚理念融入到看世界杯里，讓熬夜看球與護(hù)膚完美兼得。一并推出“全面對(duì)抗熬夜肌”繽紛多彩的套餐，如：1、看球水嫩兩不誤（活水保濕，迅速消除熬夜疲憊）；2、無(wú)懼熬夜看球，21天熬出美麗（夜夜修護(hù)，做好肌膚堅(jiān)強(qiáng)后衛(wèi)）；3、打贏熬夜護(hù)膚保衛(wèi)戰(zhàn)（美白修護(hù)，輕松玩轉(zhuǎn)世界杯），諸如此類把有針對(duì)性效果的產(chǎn)品，統(tǒng)一直觀推薦給消費(fèi)者。 經(jīng)過(guò)天貓年中大促的造勢(shì)宣傳后，牛爾家完美地把“看球賽必備牛爾護(hù)膚品”的概念推送出去，接合其良好的線上線下互動(dòng)式體驗(yàn)服務(wù)，贏得了市場(chǎng)一致的追捧，年中大促當(dāng)天即收獲天貓化妝品類目第14名的驕人戰(zhàn)績(jī)！
世界杯案例二：萊薇爾LAVER——“關(guān)懷式”營(yíng)銷
成功的創(chuàng)意營(yíng)銷，就是切中消費(fèi)者的痛點(diǎn)引起共鳴！瘋狂的世界杯球賽，熬夜必然造成人體生物鐘的紊亂，從而引起脫發(fā)問(wèn)題的產(chǎn)生。LAVER正是抓住了這個(gè)市場(chǎng)需求點(diǎn)，高度契合世界杯營(yíng)銷背景，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行切身的關(guān)懷式營(yíng)銷。球賽期間重點(diǎn)推出“全民防脫”的宣傳活動(dòng)，通過(guò)收視率極高的《湖南衛(wèi)視》及微博微信的互動(dòng)式營(yíng)銷策略，恰到好處地將產(chǎn)品本身?yè)碛械牧咙c(diǎn)，如：國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的特殊用途化妝品特證；先進(jìn)安全的配方機(jī)制；完善的品牌售后保障等信息傳達(dá)給消費(fèi)者。以此來(lái)有效增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿，同時(shí)也讓品牌的知名度、美譽(yù)度、銷量等多方面得到了很大的提升！
世界杯案例三：美爾Meier——私人定制
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能夠抓住這萬(wàn)眾矚目的時(shí)刻，增加品牌曝光度，不但能快速建立品牌的知名度與影響力，同時(shí)還能加深消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度與認(rèn)知度，達(dá)到比平時(shí)廣告或公關(guān)事半功倍的效果。美爾在世界杯期間，在天貓、銀泰網(wǎng)等平臺(tái)上重磅推出世界杯相關(guān)護(hù)膚套餐，在線下及各個(gè)新聞媒體上，更是逮住了今夏世界杯的熱情高度，如跟杭州之聲FM89聯(lián)合推出，“看世界杯，得梅西等世界球星親筆簽名戰(zhàn)袍+美爾面膜”的重量級(jí)活動(dòng)，充分燃燒球迷們瘋狂的激情，活動(dòng)一經(jīng)推出立刻引來(lái)各種火爆追捧。世界杯、梅西、美爾，三個(gè)元素的融合，讓美爾品牌知名度直線上升！
品牌的魅力在于敢為人先，而世界杯儼然成為一場(chǎng)品牌傳播的饕餮大餐，品牌懂得借勢(shì)，站在巨人的肩膀上才能走得更強(qiáng)，更遠(yuǎn)。
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