中國化妝品行業(yè)關于“成分”的話題成業(yè)界熱議，不管是美白產品成分有害，還是大牌打著“神秘”成分來獲取高利益回報，不知不覺當中在化妝品行業(yè)，已經有越來越多的人在探討關于成分的話題。如今，人工合成活性成分或許能夠解決動植物萃取技術的不足。分子合成技術的研究已經被列入一些研發(fā)公司的日程表里面。這些公司將人工合成技術與純天然萃取技術比喻成工業(yè)化大生產和傳統(tǒng)手工業(yè)之間的關系。他們相當看好活性成分在人工合成技術下實現標準化生產，造福你護膚品領域。

　　而那些追求不斷創(chuàng)新的企業(yè)來說，不僅僅是為突破行業(yè)技術的瓶頸問題。市場也推動著他們進行新的成分研究。高價化妝品的單價已經躥升到幾千元，如果不能給這些比黃金還貴的產品一個令人信服的成分表，消費者憑什么為高價買單?

　　世界頂級護膚品牌海藍之謎就曾在微博上遭到成分專家的吐槽，稱其是“輕易賺取女人錢的品牌”，海藍之謎的成分被指毫無新意，并被認為其成分根本配不上它的高價。這位專家還在微博上公布了世界上5000多款化妝品的成分分析和使用指南，為消費者“指明”真正值得購買的產品。

　　雖然該專家的話不一定正確，但是我們從其微博所引起的回應可以看出，如果高價品牌不再深入細致地考慮如何讓自己的成分更高級的話，可能想繼續(xù)忽悠消費者也將是一件不太可能的事情。越來越精明的消費者會查看產品成分表、其他用品的使用經驗，美容專家的分享經驗等等。如果一個產品僅僅是憑借品牌影響力，而質量毫無出奇的地方，那么毫無疑問，它活不了太久。

　　化妝品品牌管理者，不僅僅是需要在品牌行銷上面下功夫，在化妝品產品成分下面，也需要研究出對消費者有用，適合消費者的新材料。唯獨這樣，才能保持品牌的鮮活性。

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